Indicizzazione su Google: perché il sito non è visibile e come rimediare

Cos'è l'indicizzazione e perché tutto dipende da essa

Prima che una pagina possa essere inserita nei risultati di ricerca, deve passare attraverso due passaggi: il motore di ricerca deve prima trovarla e scaricarla (crawl) e poi includerla nel suo indice (index). Solo ciò che è presente nell'indice può essere visualizzato agli utenti. Indirizzare posizioni o parole chiave per una pagina che non è nell’indice non ha senso: è invisibile al motore di ricerca.

Un malinteso comune: "Ho un sito web online, quindi è su Google". Non è automatico. Google deve scoprire un sito web, scansionarlo e decidere di indicizzarlo e in ognuno di questi passaggi qualcosa può andare storto.

Come scoprire se una pagina è nell'indice

Controllo rapido dell'orientamento: inserisci `site:vasedomena.cz` in Google. Vedrai il numero approssimativo di pagine indicizzate. Fai attenzione: questo operatore è impreciso e campionato, quindi prendilo solo come un segnale approssimativo, non come la verità.

Una fonte affidabile è Google Search Console, sezione "Indicizzazione delle pagine". Mostrerà esattamente quali pagine sono indicizzate, quali non lo sono e, soprattutto, perché (motivi di esclusione). Puoi controllare un URL specifico tramite il "Verifica URL", che ti indicherà lo stato corrente e ti consentirà di richiedere l'indicizzazione.

I motivi più comuni per cui una pagina non viene indicizzata

• Blocco in robots.txt: il file impedisce ai motori di ricerca di eseguire la scansione della pagina. Quindi Google non lo scaricherà affatto.
• Il tag noindex — nell'intestazione della pagina (meta robots) o nell'intestazione HTTP X-Robots-Tag c'è l'istruzione "non indicizzare". Una trappola comune dopo il passaggio da un sito di prova alla produzione.
• Canonicalizzazione altrove: canonical si riferisce a un altro URL, quindi Google lo indicizza invece di questa pagina (in genere tutto si fonde nella home page).
• La pagina non è collegata da nessuna parte: il motore di ricerca non ha modo di scoprirla (mancano il collegamento e il record nella mappa del sito).
• Contenuti scarsi o duplicati: Google esegue la scansione della pagina, ma la valuta come non sufficientemente preziosa ("Superata - non indicizzata").
• Errori del server o risposta lenta: quando la pagina restituisce 5xx o impiega molto tempo a caricarsi, la scansione non verrà completata.
• Dominio nuovo o debole: i siti giovani con poca autorità impiegano settimane per indicizzare l'intero sito; Google esegue la scansione lentamente.

Come correggere l'indicizzazione passo dopo passo

Procedi dai blocchi più difficili alle cause più sottili: non ha senso affrontare i contenuti mentre la pagina è bloccata da robots.txt.

• Controlla che robots.txt non proibisca sezioni importanti (righe Disallow). Sblocca ciò che dovrebbe essere pubblico.
• Controlla che la pagina non abbia noindex nel meta robots o nell'intestazione HTTP. Se è rimasto dallo sviluppo, eliminalo.
• Verifica canonico: dovrebbe puntare a se stesso (autoreferenziale), non a un'altra pagina, a meno che non sia questa l'intenzione.
• Restituisce lo stato HTTP 200 per le pagine da indicizzare; gestire inesistente tramite 404/410, reindirizzare tramite 301.
• Completa la pagina in una mappa del sito XML e collegala alle pagine pertinenti in modo che il motore di ricerca la scopra.
• Per contenuti scarni, aggiungi valore: testo originale, risposte alle domande degli utenti, struttura con titoli.
• In Search Console, richiedi l'indicizzazione degli URL chiave e invia nuovamente la mappa del sito. Quindi attendi: la nuova scansione richiede giorni o settimane.

Come aiutare Google più velocemente

Dirigi il motore di ricerca con tre cose: una mappa del sito XML aggiornata inviata nella Search Console, collegamenti interni di alta qualità (collega nuove pagine da pagine forti e già indicizzate) e backlink da siti Web affidabili che porteranno per primo il crawler.

Sii paziente con un sito web nuovo di zecca: anche un sito web tecnicamente perfetto viene gradualmente indicizzato su un dominio giovane. Non fidarti dell'operatore `site:`, segui il rapporto in Search Console.

Indicizzazione e intelligenza artificiale dei motori di ricerca (GEO)

La stessa logica si applica ai motori di ricerca generativi come ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews: se non possono leggere ed elaborare i tuoi contenuti, non possono citarti. Anche l'accesso dei bot AI è controllato da robots.txt (e inoltre dal file llms.txt), quindi bloccateli solo consapevolmente. Un sito web leggibile, strutturato e interconnesso è più facile da inserire sia nell'indice classico che nelle risposte AI.

Come verificare l'indicizzazione e i suoi ostacoli

Dopo ogni modifica importante del sito web vale la pena ripetere il controllo. Il nostro strumento di indicizzazione esamina la pagina e segnala noindex, blocco nel file robots.txt, canonico errato e mappa del sito mancante, ovvero tutti gli ostacoli tecnici che impediscono l'indicizzazione. In particolare, controlla il robots.txt e la stessa mappa del sito XML in modo che Google riceva le giuste istruzioni.