Dati strutturati e rich snippet: come distinguersi nei risultati di ricerca

Cosa sono i dati strutturati e i rich snippet

I dati strutturati sono una descrizione leggibile dalla macchina del contenuto della pagina secondo il dizionario Schema.org. Ai motori di ricerca non dite solo "ecco il testo", ma direttamente "questa è una ricetta, questa ha un punteggio di 4,8 su 5, questo è il prezzo di 499 corone e questo è l'autore".

Quando il motore di ricerca comprende questi dati, può visualizzare il risultato in modo più ricco – come un cosiddetto rich snippet (risultato arricchito): con stelle, prezzo, foto, tempo di preparazione, domande a discesa o navigazione granulare. Un risultato del genere occupa più spazio, sembra più credibile e ottiene più clic.

Perché i dati strutturati contano

Di per sé, non migliorerà la tua posizione come fattore di ranking diretto. La loro forza risiede altrove: nell’aspetto del risultato e nel modo in cui le macchine lo comprendono.

• Percentuale di clic più elevata (CTR): il risultato arricchito con stelle o prezzo risalta e attira l'attenzione anche dalle posizioni più basse.
• Migliore comprensione dei contenuti: il motore di ricerca sa esattamente cosa significa la pagina, il che aiuta a posizionarla correttamente.
• Un biglietto per posizioni speciali: ricette, eventi, prodotti o domande frequenti non entreranno affatto nei risultati avanzati senza dati strutturati.
• Predisposizione per AI Motori di ricerca: ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews leggono i dati strutturati più facilmente e li citano più facilmente.

I tipi di schemi più utili

Esistono dozzine di schemi, ma alcuni dei più comuni danno i loro frutti nella pratica. Scegli quelli che corrispondono ai tuoi contenuti: l'implementazione di uno schema che non corrisponde alla realtà della pagina è contro le regole.

• Organization e WebSite — la base per ogni sito (logo, nome, link ai profili, casella di ricerca).
• BreadcrumbList — navigazione granulare direttamente nel risultato invece della lunga URL.
• Product con Offer e AggregateRating — prezzo, disponibilità e stelle nell'e-shop.
• Article / BlogPosting — autore, data di pubblicazione e foto per gli articoli.
• FAQPage — domande e risposte a discesa direttamente in SERPu.
• LocalBusiness — indirizzo, orari di apertura e numero di telefono dello stabilimento fisico.
• Recipe, Event, Review, HowTo — per ricette, promozioni, recensioni e guide.

Come aggiungerli al sito web (JSON-LD)

Google consiglia il formato JSON-LD — un blocco di codice che inserisci nell'intestazione della pagina e per questo non devi modificare il contenuto visibile. È separato da HTML quindi è facile da mantenere.

La maggior parte dei sistemi editoriali e degli e-shop dispongono di plugin che JSON-LD si generano automaticamente (ad esempio per prodotti o articoli). Per i siti più piccoli, basta inserire manualmente un blocco. La chiave è che i dati nel codice corrispondano a ciò che l'utente vede effettivamente sulla pagina.

Errori comuni da evitare

• Lo schema non corrisponde al contenuto, ad esempio una valutazione che non è affatto presente nella pagina. Il Google punisce ignorando o penalizzando manualmente.
• Vengono compilati solo i campi obbligatori, mancano i campi consigliati: quindi il rich snippet non otterrà il risultato, anche se il codice è "valido".
• Valutazioni composte o aggregate da fonti di terze parti anziché recensioni reali sul sito.
• Più blocchi in conflitto su una pagina si confondono a vicenda.
• Aggiornamento dimenticato dopo una modifica del modello: lo schema si riferisce a campi che non esistono più.

Come convalidare i dati strutturati

Dopo la distribuzione, controlla sempre che il codice sia valido e che corrisponda al contenuto. Il nostro validatore di dati strutturati eseguirà la scansione della pagina, elencherà tutti gli schemi trovati, evidenzierà gli errori e i campi consigliati mancanti e ti mostrerà subito a quali risultati avanzati hai diritto. Dopo ogni modifica importante del sito web vale la pena ripetere il controllo.